近日，上海羲炎投资正式注资仙系生态旗下IP品牌“老剑条”，这一重磅合作标志着“IP+消费”模式在精酿啤酒领域迈出关键一步。老剑条品牌与现象级仙侠小说《剑来》达成深度联动，借助IP影响力快速触达亿级粉丝群体，为品牌注入全新活力。
**国民IP《剑来》：粉丝基础雄厚，影视化助推热度**
《剑来》作为2025年腾讯平台TOP1仙侠IP，全网粉丝已突破6000万。2025年10月28日，腾讯官方宣布其首部电视剧《笼中雀》由人气演员吴磊担纲主演，吴磊个人粉丝超5000万，预计《剑来》IP总粉丝量将突破1亿，成为继《凡人修仙传》后最具影响力的仙侠IP之一。这一影视化进程为老剑条的品牌曝光提供了强大内容支撑。
**IP消费崛起：情感价值成为购买决策核心**
当代消费者，尤其是年轻群体，越来越重视商品的情感价值和文化认同。调研数据显示，超过70%的用户在选择商品时会考量IP元素，近80%的用户在过去半年内购买过IP联名产品。年轻人不仅追求“设计创意”和“形象喜爱”，更希望通过IP商品获得情感共鸣。2021年前三季度，IP联名商品的用户数与销售额同比增速分别达65.7%和91.8%，印证IP已从“附加项”升级为“消费决策关键因素”。
**羲炎投资的IP战略：借鉴成功经验，押注长期价值**
羲炎投资此次布局老剑条，重点在于挖掘IP的长期溢价能力。从泡泡玛特凭借盲盒IP市值突破4000亿港元，到《梦华录》与喜茶联名单日售罄30万杯，IP赋能消费品的爆发力已获市场验证。老剑条借鉴这些成功路径，通过与《剑来》联动，将粉丝对IP的情感认同转化为品牌忠诚度，实践“品牌即IP”的新模式。
**老剑条的IP实践：构建线上线下融合的消费闭环**
老剑条被粉丝亲切称为“剑妈”，其角色灵感源自《剑来》中的“神仙姐姐”形象。抖音平台流行语“我有一妈，十五境之下嘎嘎乱杀”生动体现了用户的高度认同。品牌正与腾讯视频洽谈IP联名及剧情植入，并计划复刻国庆期间台州府城“携手江湖”活动（吸引1200万用户打卡）的成功经验，推动“IP+文旅+消费”深度融合。这种从线上内容到线下场景的转化能力，正是IP驱动新消费的核心所在，类似《哪吒之魔童闹海》联名茶饮售罄、《长安十二时辰》主题街区实现沉浸式消费等案例。
**未来展望：IP化重构消费行业竞争逻辑**
随着消费升级转向精神需求主导，IP化、内容化与用户互动已成为必然趋势。未来品牌竞争不仅是产品功能的比拼，更是情感链接能力的较量。老剑条啤酒借助《剑来》这一国民级IP，有望在年轻消费者中树立“国风仙侠文化符号”的认知，突破传统啤酒市场的同质化竞争。据预测，2025年中国IP授权市场规模已近千亿元，且保持高速增长，为老剑条等新兴IP品牌提供了广阔发展空间。
